상표등록하는법, 변리사가 말하는 실패하지 않는 전략

🧭 상표등록, 단순한 절차가 아닙니다 상표등록은 단순히 ‘이름을 등록하는 것’이 아니에요. 국가가 그 이름을 ‘법적으로 보호할 가치가 있다’고 인정해주는 과정이죠. 즉, 브랜드의 정체성과 시장 내 독점성을 국가가 보장하는 겁니다. 많은 분들이 “출원만 하면 등록이 되겠지”라고 생각하시지만, 특허청은 등록을 ‘허가’하는 기관이 아니라, 심사와 거절을 통해 보호할 가치가 있는지 검증하는 기관입니다.

HARRISON YJ KIM

Oct 27, 2025

Contents

🧭 상표등록, 단순한 절차가 아닙니다 📜 상표등록 절차, 한눈에 보기 ⚖️ 변리사가 보는 상표등록의 핵심 포인트 🧩 이런 점도 기억하세요 🧠 변리사가 강조하는 실무 조언 마무리하며

“상표등록은 법률이 아니라, 타이밍의 문제입니다.”

많은 분들이 “브랜드 이름을 정했는데 상표등록은 나중에 해도 되죠?”
이렇게 물으세요.
하지만 진짜 중요한 건 ‘누가 먼저 냈느냐’입니다.
상표는 선출원주의, 즉 먼저 신청한 사람에게 권리가 주어집니다.
브랜드를 막 시작하는 시점이라면,
상표등록은 선택이 아니라 필수입니다.

이 글을 끝까지 읽기 어렵다면,
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🧭 상표등록, 단순한 절차가 아닙니다

상표등록은 단순히 ‘이름을 등록하는 것’이 아니에요.
국가가 그 이름을 ‘법적으로 보호할 가치가 있다’고 인정해주는 과정이죠.
즉, 브랜드의 정체성과 시장 내 독점성을 국가가 보장하는 겁니다.

많은 분들이 “출원만 하면 등록이 되겠지”라고 생각하시지만,
특허청은 등록을 ‘허가’하는 기관이 아니라,
심사와 거절을 통해 보호할 가치가 있는지 검증하는 기관입니다.

📜 상표등록 절차, 한눈에 보기

1️⃣ 상표 검색
먼저 KIPRIS(특허정보넷)에서 비슷한 상표가 있는지 검색하세요.
발음·의미·모양이 유사하면 거절될 수 있습니다.
‘뷰티하늘’과 ‘하늘뷰티’도 충분히 유사하다고 판단되죠.

2️⃣ 출원서 제출
특허청에 출원서를 접수할 때는 ‘지정상품’을 함께 작성합니다.
이게 매우 중요해요.
예를 들어, “커피”를 판매하면서 “음료 서비스”로만 등록하면
실제 영업 범위를 보호받지 못합니다.

3️⃣ 심사 단계
출원 후 약 6~8개월이 걸려요.
이 기간 중에 심사관이 거절이유를 통보하면
‘의견서’ 또는 ‘보정서’로 반박해야 합니다.
이때 논리적 대응이 부족하면 그대로 거절로 확정됩니다.

4️⃣ 등록 결정 및 등록료 납부
등록이 결정되면, 등록료를 납부해야 효력이 발생합니다.
등록일로부터 10년간 보호받을 수 있으며, 이후 갱신도 가능합니다.

⚖️ 변리사가 보는 상표등록의 핵심 포인트

저는 10년 넘게 상표 사건을 다루면서 느꼈어요.
등록은 결국 “식별력과 유사도 싸움”이에요.
식별력은 소비자가 이 상표를 ‘특정 상품의 출처로 인식할 수 있느냐’의 문제고,
유사도는 기존 상표와 얼마나 비슷한가의 문제예요.

특히 거절이유 통지를 받았을 때,
대부분은 그 사유가 ‘유사 상표 존재’나 ‘식별력 부족’입니다.
이럴 때 변리사의 역할은 단순히 의견서를 써주는 게 아니라,
심사관의 판단 기준을 논리적으로 되짚어내는 것이에요.

심사관은 법조문이 아니라 ‘소비자 인식’을 기준으로 판단하기 때문에,
경험에서 나오는 논리와 어휘 선택이 결정적이에요.

🧩 이런 점도 기억하세요

출원 전 상표검색은 필수입니다.
같은 업종, 비슷한 발음, 유사 의미 모두 위험 요인이에요.
지정상품은 전략적으로 작성하세요.
지나치게 넓게 쓰면 거절 가능성이 높고,
너무 좁으면 브랜드 확장에 제약이 생깁니다.
상표형태(문자·도형·결합형)는 각각 별개 권리입니다.
로고와 이름을 모두 보호하고 싶다면 두 건 이상 출원이 필요해요.
출원일이 중요합니다.
상표는 선출원주의라,
같은 이름이라도 먼저 낸 사람이 권리를 가져갑니다.

🧠 변리사가 강조하는 실무 조언

상표는 ‘등록’보다 ‘운용’이 더 중요해요.
등록만 해두고 사용하지 않으면 3년 후 취소심판 대상이 될 수 있습니다.
또, 브랜드가 성장하면 모방이 늘어나기 때문에
주기적인 모니터링도 필수예요.

저희 당당특허법률사무소는
이런 모니터링과 분쟁 대응을 하나의 흐름으로 설계합니다.
단순히 상표를 등록해주는 게 아니라,
그 상표가 시장에서 살아남을 수 있도록 ‘전략’을 같이 세우는 거예요.

마무리하며

상표등록은 브랜드를 법적으로 ‘존재하게 만드는 행위’입니다.
하지만 그 과정엔 전략, 경험, 그리고 타이밍이 모두 필요합니다.
서류만 제출하는 것이 아니라,
심사관의 판단을 설득해야 하는 일종의 ‘논리 게임’이죠.

저희는 빅펌 출신 변리사들이 함께하는 부티크 펌입니다.
대형 사건을 다뤄본 노하우로,
한 사람 한 사람의 브랜드를 지키는 전략을 만들어드립니다.

📞 상담전화: 010-4900-3012
📧 이메일: info@kimcoip.com
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