[상표] 건강기능식품 런칭, 식약처 인증 전 '상표권 선점' 안 하면 수천만 원 날립니다.

[상표] 건강기능식품 런칭, 식약처 인증 전 '상표권 선점' 안 하면 수천만 원 날립니다.

안녕하세요. 13년 차 변리사, 당당특허법률사무소 대표입니다.

지금 이 글을 보고 계신 대표님께서는 심혈을 기울여 개발한 건강기능식품(건기식)의 출시를 앞두고, 까다로운 식약처 인증 통과에만 전력을 다하고 계실지도 모릅니다.

"인증부터 무사히 받고, 상표 등록은 나중에 팔리면서 천천히 하지 뭐."

만약 이런 안일한 생각을 하고 계신다면, 잠시만 멈추십시오. 죄송하지만 대표님은 지금 식약처 인증에 수개월의 시간과 수천만 원의 비용을 쏟아부은 뒤, 정작 제품을 팔아보지도 못하고 전량 폐기해야 할 시한폭탄을 안고 계신 것과 같습니다.

지식재산권 싸움에서 고수는 제품이 다 만들어지기를 기다리지 않습니다. 보이지 않는 권리를 먼저 쥐고 시장의 판을 통제합니다.

오늘 이 글에서는 13년 차 지식재산권 용병인 제가, 왜 건기식 시장에서 식약처 인증보다 상표권 선점이 무조건 선행되어야 하는지 차가운 법리와 실전 사례를 통해 5분 만에 정리해 드리겠습니다.

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1. 식약처 인증과 상표권은 '별개의 세계'입니다 (독립성의 원칙)

많은 대표님들이 착각하시는 치명적인 오류가 있습니다. "식약처에서 품목제조신고가 통과되었으니, 이제 이 이름은 우리 회사만 쓸 수 있는 거겠지?"라는 생각입니다.

천만에요. 식약처와 특허청은 전산망과 심사 기준이 완전히 다릅니다.

• 식약처의 한계: 식약처는 해당 제품의 성분이 안전한지, 효능이 허위·과장은 아닌지만 검증합니다. 대표님이 지은 제품명이 타인의 상표권을 침해하는지 여부는 심사 대상이 아닙니다.

• 선출원주의의 무서움: 식약처 인증을 받는 데는 보통 6개월 이상의 긴 시간이 소요됩니다. 이 기간 동안 경쟁사나 악의적인 상표 브로커가 대표님의 브랜드명으로 특허청에 먼저 '상표 출원'을 해버린다면? 우리나라는 먼저 서류를 낸 사람에게 권리를 주는 선출원주의를 채택하고 있습니다. 대표님의 땀방울이 밴 이름은 합법적으로 타인의 소유가 됩니다.

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2. [실전 사례] 패키징 수만 개를 폐기할 뻔한 A사의 위기

최근 대대적인 다이어트 건기식 런칭을 앞두고 저를 찾아와 가슴을 쓸어내린 A사의 사례를 말씀드리겠습니다.

A사는 식약처 인증을 무사히 마치고, 유명 인플루언서 섭외와 수천만 원어치의 패키징 단상자 발주까지 모두 끝낸 상태였습니다. 그런데 런칭을 불과 2주 앞두고, 동일한 이름의 상표권자로부터 "상표권 침해이니 당장 판매를 중지하고 모든 마케팅을 내리라"는 내용증명을 받았습니다.

• 현상 분석: 사건 기록을 해부해보니, 상대방은 A사가 크라우드 펀딩과 사전 홍보를 진행하는 것을 보고 그 이름이 뜰 것을 직감하여 악의적으로 상표를 선점한 브로커였습니다. 상표를 바꾸면 식약처 품목제조신고를 처음부터 다시 해야 하고, 창고에 쌓인 패키징은 전량 폐기해야 하는 진퇴양난이었습니다.

• 침묵의 칼날: 저는 감정적으로 대응하지 않았습니다. 상대방이 해당 상표를 사용할 의사 없이 부당한 이익을 얻을 목적으로 출원했다는 대법원 판례의 법리적 허점을 정확히 파고들었습니다. 치밀한 증거 수집을 통해 '상표 무효 심판'을 청구함과 동시에, 업무방해 등 형사 고소 가능성을 내비쳐 상대방의 자진 취하를 이끌어냈습니다.

A사는 천문학적인 손해를 막고 회사의 재무제표를 지켜냈습니다. 하지만, 애초에 제품 기획 단계에서 상표를 먼저 '출원'해 두었다면 겪지 않아도 될 끔찍한 고통이었습니다.

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3. 2026년 건기식 브랜딩, '근본이즘'을 지키는 유일한 방패

2026년 소비 트렌드의 핵심 키워드 중 하나는 바로 '근본이즘(Originality)'입니다. 수많은 유사 건기식이 쏟아지는 시장에서 소비자들은 '진짜', '원조', '오리지널리티'를 갖춘 브랜드에 지갑을 엽니다.

• 본질적 가치: 아무리 독자적인 배합 비율을 자랑하고 마케팅 서사를 잘 구축해도, 법적인 방패(상표권)가 없으면 그 오리지널리티는 순식간에 교묘하게 이름을 바꾼 짝퉁(Copycat) 업체들에게 먹혀버립니다.

• 투자 및 엑싯(Exit)의 조건: 제대로 된 상표권 포트폴리오 없이 런칭한 건기식 브랜드는 추후 VC 투자를 받거나 회사를 매각(M&A)할 때 가장 큰 감점 요인이 됩니다. 상표권은 단순한 이름표가 아니라 기업의 가장 강력한 무형 자산이기 때문입니다.

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<우리 건기식 브랜드, 안전하게 런칭 가능할까? 3초 자가 진단>

지금 런칭을 준비 중이시라면 체크해 보십시오. 하나라도 해당한다면 대표님의 브랜드는 무방비 상태로 전쟁터에 서 있는 것과 같습니다.

• [ ] 현재 식약처 인증 절차를 진행 중이거나 준비 단계에 있다.

• [ ] 제품명(브랜드명)이 확정되어 패키징 디자인에 들어갔으나, 특허청 상표 출원은 아직이다.

• [ ] 키프리스(KIPRIS)에서 우리 브랜드명과 동일·유사한 상표가 있는지 변리사의 정밀 검토를 받은 적이 없다.

• [ ] 인스타그램, 크라우드 펀딩 등을 통해 사전 마케팅을 이미 시작했다.

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저에게 맡기지 않으셔도 됩니다. 단, '순서'는 뒤바꾸지 마십시오.

저는 무조건 당당특허법률사무소에 의뢰하라고 강요하지 않습니다. 사내에 상표법을 꿰뚫고 완벽한 선행 조사가 가능한 인력이 있다면 직접 출원하셔도 좋습니다.

하지만, 다 이긴 싸움의 전리품을 마지막 '상표권' 하나 때문에 겁에 질려 헌납하고, 식약처 재인증과 패키징 폐기로 수천만 원을 허공에 날려야 할 위기에 처하고 싶지 않으시다면 13년 차 전략가의 조력이 필수적입니다.

비즈니스 전쟁터에서 대법관이 보는 것은 억울함이 아니라, 차갑게 벼려진 '법리와 증거'뿐입니다. 귀사의 브랜드적 가치를 법적으로 온전히 보전하고 싶다면, 깊이 있는 논의가 필요합니다.

지금 당장 런칭을 앞두고 상표권 리스크가 불안하시다면 아래 연락처로 문의주십시오.

"블로그 보고 건기식 상표 문의드립니다"라고 말씀해 주시면, 13년 차 변리사인 제가 직접 전산망을 통해 선행 상표 존재 여부와 식약처 인증 전 안전한 권리 확보 시나리오를 1차 진단해 드리겠습니다.

상담만 받으시고 진행은 안 하셔도 좋습니다. 적어도 어설픈 순서 차이로 회사의 명운을 포기하는 일만은 없으셨으면 좋겠습니다.

문의

info@kimcoip.com

0507-1490-3018

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