브랜드특허 — 브랜드도 특허로 보호될 수 있을까?
“우리 브랜드 이름, 아이디어까지 특허로 지킬 수 있을까요?”
많은 분들이 ‘특허’라고 하면 기술에만 국한된다고 생각하지만,
실제 사업 운영에서는 브랜드 역시 하나의 기술적·창의적 결과물로 간주됩니다.
브랜드를 구성하는 이름, 로고, 슬로건, 심지어 제품의 디자인과 결합된 기능까지도
특허나 상표의 형태로 보호가 가능합니다.
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💡 브랜드특허란 무엇인가
법적으로 ‘브랜드특허’라는 용어는 존재하지 않습니다.
하지만 실무에서는 브랜드 자산을 특허적 요소로 보호하는 전략을 가리켜
‘브랜드특허’라고 부릅니다.
즉, 브랜드를 이루는 핵심 요소(기술, 디자인, 아이디어)를
특허·디자인권·상표권으로 분리하여 보호하는 복합 지식재산 전략이에요.
예를 들어,
새로운 포장 구조 → 디자인특허
브랜드 네이밍 → 상표등록
독특한 제조 방식 → 특허등록
으로 나누면 하나의 브랜드가 기술적 독점과 이미지 독점을 동시에 확보할 수 있습니다.
⚙️ 브랜드 보호의 세 가지 축
1️⃣ 특허(기술적 독점)
제품의 작동원리나 제조방법 등 구체적인 기술 내용을 보호합니다.
예: ‘기포 없이 분사되는 향수 분무 구조’
2️⃣ 디자인권(형태 보호)
브랜드의 시각적 차별성을 확보하는 수단입니다.
예: ‘병의 곡선 라인’, ‘뚜껑의 조형미’
3️⃣ 상표권(이름과 로고 보호)
소비자가 브랜드를 인식하게 하는 가장 핵심적인 권리입니다.
이 세 가지를 조합하면
기술 + 감성 + 이름이 모두 법적으로 보호되는 완전한 브랜드 방패막이 됩니다.
🧩 실무에서의 브랜드특허 전략
브랜드 네이밍 이전에 검색
이미 등록된 상표와 충돌하는지 확인해야 합니다.
‘감각적인 이름’일수록 기존 상표와 유사할 가능성이 높아요.출원 타이밍 확보
브랜드 공개 전에 출원해야 합니다.
홍보나 런칭 후 공개하면, 그 순간부터 신규성이 상실되어 특허가 불가능할 수 있습니다.기술과 감성의 결합 보호
단순히 예쁜 포장이나 로고가 아니라,
브랜드가 가진 ‘사용감의 차이’나 ‘소비자 경험’을 특허 요소로 발전시키는 것이 핵심입니다.
💬 변리사의 인사이트
브랜드는 단순한 이름이 아니라,
소비자 경험을 담은 무형의 기술 자산입니다.
이 자산을 제대로 보호하기 위해선
상표·디자인·특허를 분리된 권리가 아닌 ‘하나의 전략’으로 설계해야 합니다.
저희 당당특허법률사무소는
대형 로펌 출신 변리사들이 직접 IP 포트폴리오를 구성하여
브랜드 자산을 기술과 결합된 보호체계로 전환시키는 전략을 제공합니다.
🏛️ 결론
브랜드를 지키는 방법은 단순한 상표등록을 넘어서야 합니다.
기술적 아이디어, 시각적 디자인, 감성적 요소까지 결합된
복합 지식재산 전략이 진짜 ‘브랜드특허’입니다.
지식재산권 문제는 혼자 고민하지 마세요.
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