브랜드상표, 브랜드가 살아남는 가장 확실한 방법
브랜드를 만든다는 것은 단순히 ‘이름을 짓는 일’이 아닙니다.
사업의 방향을 정하고, 고객이 나를 기억하게 만들고, 시장 속에서 나만의 위치를 확보하는 정체성 작업입니다.
하지만 많은 브랜드가 빠뜨리는 것이 있습니다.
바로 브랜드상표 등록입니다.
브랜드 이름을 정하고 나서, SNS 계정을 만들고 로고를 적용하고 패키지를 제작하지만
정작 상표등록은 미루고 뒤늦게 후회하는 경우가 너무 많습니다.
브랜드는 감성이 아니라 법적으로 지켜질 때 비로소 자산이 됩니다.
그래서 오늘은 ‘브랜드상표’라는 키워드를 중심으로
왜 반드시 상표등록이 필요한지,
브랜드의 관점에서 어떻게 접근해야 하는지를 깊게 설명드리려고 합니다.
브랜드상표란 무엇일까?
브랜드상표는 브랜드의 이름·로고·심볼 등 출처를 나타내는 표장 전체를 뜻합니다.
고객이 나를 기억하게 하는 브랜드의 핵심 요소죠.
예를 들어
나이키 → NIKE(문자상표) + 스우시(도형상표)
샤넬 → CHANEL 문자 + CC 로고
카카오 → 카카오 문자 + 캐릭터
브랜드가 크면 클수록 상표 포트폴리오도 함께 확장됩니다.
처음에는 단순 문자상표 하나였던 브랜드도
커뮤니케이션이 늘어날수록 도형상표·조합상표·슬로건 상표 등 다양한 형태로 분화되죠.
결국 상표는
브랜드의 첫인상 + 장기적 보호막 + 사업의 법적 기반
이 세 가지 역할을 동시에 합니다.
왜 브랜드상표가 중요한가?
1) 시장 경쟁이 치열해질수록 ‘이름 싸움’이 된다
오늘날 고객은 너무 많은 브랜드 속에서 선택합니다.
이름이 기억되지 않으면 살아남기 어렵습니다.
그리고 더 중요한 건, 기억된 이름을 법적으로 독점할 수 있느냐입니다.
상표권이 없는 이름은
아무리 기억되어도
고객이 찾아도
법이 보호하지 않습니다.
2) 상표를 먼저 등록한 사람이 ‘진짜 주인’이 된다
상표는 ‘사용자’가 아니라 등록자에게 권리가 있습니다.
10년 동안 아무리 열심히 브랜드를 키워도
다른 사람이 먼저 등록하면 그 사람의 권리입니다.
법의 세계에서
선점 = 승리
입니다.
대표님들이 가장 많이 후회하는 말이
“그때 그냥 상표부터 등록할걸…”
입니다.
3) 분쟁·카피 브랜드 대응의 유일한 무기
무단 도용, 유사 네이밍, 패키지 모방…
사업이 조금만 유명해지면 바로 따라붙습니다.
이때 브랜드상표가 없다면?
대응할 수 없습니다.
그저 시장에서 밀리는 수밖에 없습니다.
하지만 상표등록만 되어 있다면,
침해 경고장 발송
온라인 마켓 강제 조치
손해배상
형사 고소
모두 가능합니다.
브랜드상표 등록 절차
브랜드 관점에서 절차를 설명해보면 다음과 같습니다.
브랜드명 확정
유사상표 검색
지정상품/서비스류 선택
문자상표·도형상표 결정
출원
심사(12~15개월) 또는 우선심사(2개월)
등록 및 10년 보호
이 과정에서 가장 중요한 것은 단연 유사상표 검색입니다.
브랜드를 완전히 뒤엎을 수도 있는 문제이기 때문에
전문가 판단이 필수입니다.
브랜드상표 전략 4가지
1) 브랜드 확장까지 고려해 지정상품을 설계하라
지금은 의류만 하더라도
향후 액세서리, 패키지, 키링, 캐릭터 등
확장 가능성이 많습니다.
초기에 클래스를 잘못 선택하면
뒤에서 큰 비용을 내야 합니다.
2) 문자상표는 무조건 필수
로고가 바뀌어도 문자는 남습니다.
브랜드 지속성의 핵심은 문자입니다.
3) 로고·심볼은 도형상표로 이중 보호
패키지·온라인 브랜딩을 강화하려면
도형상표 등록이 필수입니다.
특히 남들이 쉽게 모방할 수 있는 구조라면
도형상표는 가장 강력한 보호 수단입니다.
4) 유명해지기 전에 빨리 출원해라
브랜드가 노출될수록
유사상표가 늘어납니다.
출원 시점이 곧 방패입니다.
결론
브랜딩은 감성에서 시작되지만
지속성은 법에서 나옵니다.
좋은 브랜드명을 지었다면
이름을 지키는 행동이 상표등록입니다.
브랜드상표는
브랜드의 성장 속도를 결정하는 ‘기초 체력’이자
가장 강력한 자산입니다.
문의
당당특허법률사무소
브랜드 중심 상표전략 전문
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