상표 가치 평가 방법, 어떻게 산정할까?

상표는 눈에 보이지 않지만 기업 가치에서 큰 부분을 차지합니다.

투자, M&A, 라이선스 계약, 세무 평가 등에서 상표 가치를 산정해야 하는 경우가 많습니다.

하지만 방법을 잘 몰라서 곤란을 겪는 분들이 많습니다.

저는 실무에서 다양한 평가 방식을 접해보면서, 각각의 장단점을 명확히 이해하는 것이 중요하다고 느꼈습니다.

1. 왜 상표 가치 평가가 필요한가?

• 투자 유치: 브랜드 가치가 높을수록 기업 가치 상승

• 인수합병: 거래 가격 산정의 핵심 요소

• 라이선스 계약: 로열티 산정의 기준

• 세무 이슈: 이전가격, 상속·증여세 평가에 필수

2. 상표 가치 평가 방법

(1) 원가 접근법

상표를 개발·홍보하는 데 들어간 비용을 기준으로 산정.
장점: 계산이 단순
단점: 미래 수익을 반영하지 못함

(2) 시장 접근법

비슷한 브랜드 거래 사례와 비교해 가치 산정.
장점: 시장 현실을 반영
단점: 유사 사례가 부족하면 적용이 어려움

(3) 수익 접근법

상표가 창출할 미래 수익(예: 예상 매출, 로열티)을 할인해 현재 가치로 환산.
장점: 가장 많이 활용, 현실적
단점: 가정에 따라 결과가 달라질 수 있음

3. 제가 경험한 사례

한 식품회사는 투자 유치 과정에서 상표 가치를 평가받았는데, 단순 원가 접근법으로 평가되면서 브랜드 가치가 터무니없이 낮게 책정되었습니다. 결국 투자 규모가 줄어들었죠.
반면 다른 기업은 수익 접근법을 적용해 상표 가치가 높게 평가되었고, 예상보다 좋은 조건으로 인수합병을 성사시킬 수 있었습니다.

4. FAQ

Q1. 우리 회사도 직접 상표 가치를 평가할 수 있나요?
→ 내부적으로는 가능하지만, 공식 거래나 세무 목적에는 외부 전문가 평가가 필요합니다.

Q2. 수익 접근법이 제일 좋은 건가요?
→ 가장 많이 쓰이지만, 모든 상황에 맞는 것은 아닙니다. 상황에 따라 세 가지 방법을 병행하는 게 안전합니다.

Q3. 상표 가치는 언제 다시 평가해야 하나요?
→ 투자 유치, M&A, 세무 이슈 발생 시마다 재평가하는 것이 일반적입니다.

결론

상표는 보이지 않는 자산이지만, 기업 가치를 결정하는 핵심 요소입니다.
평가 방법을 잘못 택하면 손해가 커지고, 반대로 잘 활용하면 협상에서 유리한 위치를 점할 수 있습니다.
저는 현장에서 늘 강조합니다. “상표 가치는 숫자가 아니라 전략”이라는 점을요.

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