상표출원 절차 총정리 – 70%가 놓치는 실패 원인과 성공 전략

상표출원은 브랜드 보호의 핵심 절차입니다. 많은 기업과 창업자가 절차를 몰라 실패하는데, 성공적으로 등록하기 위한 전략과 사례를 정리했습니다.

상표출원, 10건 중 3건은 거절된다

“상표출원, 10건 중 3건이 거절된다는 사실을 알고 계셨나요?”
특허청의 최근 통계에 따르면, 전체 상표출원의 약 30%가 거절로 이어집니다.
이유는 단순합니다. 기존 상표와 유사하거나, 지정상품을 잘못 선택했거나, 절차를 제대로 몰랐기 때문입니다.
브랜드를 지키기 위해 반드시 알아야 하는 절차와 전략, 지금부터 살펴보겠습니다.

상표출원의 핵심 절차

1. 선행상표 검색

등록 가능성을 높이려면 KIPRIS(특허정보검색 서비스)에서 유사 상표 여부를 반드시 확인해야 합니다.
예를 들어, “스타브럭스”라는 이름으로 커피 브랜드를 출원하면, 기존 “스타벅스”와 유사하다고 판단되어 거절될 수 있습니다.

2. 출원서 작성 및 제출

상표의 형태(문자, 도형, 결합 등)와 지정상품을 명확히 기재하여 특허청에 제출합니다.
이때 지정상품 선택은 단순히 ‘넓게 잡는 것’이 아니라 실제 사업 범위에 맞게 전략적으로 설정하는 것이 중요합니다.

3. 심사 과정

특허청은 상표가 공공질서에 반하지 않는지, 기술적 표장이 아닌지, 기존 상표와 유사하지 않은지를 확인합니다.
거절이유가 발생하면 반드시 보정서나 의견서로 대응해야 합니다.

4. 공고 및 등록

심사를 통과하면 공고가 진행되고, 이의신청 기간을 거쳐 최종 등록됩니다.
등록료 납부 후 상표권이 발생하며, 권리 존속기간은 10년입니다. 이후 10년 단위로 갱신 가능합니다.

실제 사례: 거절에서 등록 성공까지

의류 스타트업 A사는 신규 브랜드를 출원했지만, 기존 유명 상표와 유사하다는 이유로 거절 통보를 받았습니다.
저희는 로고를 일부 수정하고, 지정상품을 조정하는 방식으로 대응했습니다.
그 결과 약 6개월 만에 상표 등록에 성공했고, A사는 안정적으로 브랜드를 성장시킬 수 있었습니다.

상표출원에서 자주 발생하는 실패 요인

• 선행상표 검색을 생략해 불필요한 거절을 당하는 경우

• 지정상품 범위를 무분별하게 설정해 권리 범위가 모호해지는 경우

• 거절이유 통지를 받고도 보정/의견서를 적시에 제출하지 않아 등록이 지연되는 경우

이번 사례에서 배울 수 있는 핵심 전략

• 선행상표 검색은 필수다.

• 지정상품은 사업 전략과 일치시켜야 한다.

• 거절이유가 나와도 보정과 의견서로 충분히 극복할 수 있다.

• 전문가의 개입은 시간·비용 절감에 결정적이다.

결론

상표출원은 단순한 절차가 아니라, 브랜드의 생존을 좌우하는 법적 장치입니다.
실제로 많은 기업이 준비 부족으로 실패하고, 그 결과 브랜드 전체를 잃기도 합니다.

“내 브랜드가 등록 가능한지 확실히 알고 싶다”
“출원에 드는 시간과 비용을 줄이고 싶다”
“거절 없이 안전하게 등록하고 싶다”

이런 고민이 있으시다면 지금 바로 전문가 상담을 받아보시길 권합니다.

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